Podcasty, które nie tylko brzmią dobrze – one robią robotę

Close-up of a businessman extending hand for a handshake, symbolizing agreement and partnership.

Wyobraź sobie, że wpłacasz stówkę na reklamę, a wraca do ciebie prawie pięć razy więcej. Bez cudów, bez modlitw do algorytmów, bez scrollowania, które kończy się po trzech sekundach.

To nie fejk z grupy marketingowej na Facebooku.

To reklama w podcastach.

Według badania Acast i OMD – realny, mierzalny zwrot na poziomie 4,9. Nie „może działa”, tylko działa.

Czego dowiesz się z tego artykułu:

  • Dlaczego reklama w podcastach przynosi realny, długoterminowy zysk,
  • Jak podcasty wspierają sprzedaż od razu, a nie „kiedyś tam”,
  • Czemu podcast to tańsze budowanie marki niż większość formatów,
  • Jak podcasty wzmacniają inne kanały reklamowe,
  • I najważniejsze – co z tym wszystkim możesz zrobić.

1. Podcast = inwestycja, która się naprawdę zwraca

W badaniu przeanalizowano wydatki reklamowe na poziomie 2 miliardów koron szwedzkich. Z tego tylko 25 milionów poszło w podcasty – ale właśnie tam ROI było najwyższe.

ROAS długoterminowy reklamy w podcastach: 4,9.

Dla porównania, średnia dla wszystkich mediów to 3,7.

Czyli co?

Wrzucasz do podcastu dobrze zaprojektowaną reklamę – najlepiej osadzoną w treści odcinka, przeczytaną przez prowadzącego, dopasowaną do tematu i potrzeb słuchacza – i po czasie dostajesz prawie pięć razy więcej. Nie trzeba być mistrzem Excela, żeby zrozumieć, jak dobrze to działa.

Podcast sprzedaje dzisiaj i jednocześnie buduje pozycję twojej marki na przyszłość.

Taki trochę kombajn: z jednej strony kasa, z drugiej reputacja.

Co konkretnie zyskujesz jako firma czy marka osobista?

  • Stabilne źródło jakościowego ruchu, który nie znika z dnia na dzień.
  • Więcej zapytań ofertowych od ludzi, którzy naprawdę wiedzą, kim jesteś i co robisz.
  • Mniej przypadkowych klików, więcej realnych szans sprzedażowych.

Podcast to nie tylko narzędzie, to twój pracownik sprzedaży na pełen etat – tylko że nie bierze chorobowego i pracuje również po godzinach 😉

2. To działa nie tylko „na później” – efekty są tu i teraz

Jasne, każdy lubi długoterminowe efekty. Ale co z teraz, dziś, natychmiast?

Spokojnie, według badania:

ROAS krótkoterminowy podcastów to 4,2,

a więc lepszy niż:

  • social media (3,6),
  • radio (3,5),
  • i inne cuda z twojego media mixu.

To oznacza, że podcast sprzedaje również w trybie instant. Co więcej

to sprzedaż jakościowa.

Nie ktoś, kto przypadkiem kliknął. Tylko człowiek, który wysłuchał odcinka, zna twój głos, zapamiętał nazwę. I ufa.

A jak ufa – to kupuje.

Dla ciebie, jako firmy czy marki osobistej, oznacza to jedno: nie musisz czekać kwartału, żeby zobaczyć efekty. Możesz dostać konkretne leady jeszcze w trakcie trwania kampanii. Możesz obserwować, jak twoja strona zbiera więcej wartościowych odwiedzin, a skrzynka z zapytaniami nie świeci pustkami.

Podcast skraca dystans między tobą a klientem – nie przez krzykliwy baner, tylko przez rozmowę, która zostaje w głowie.

3. Podcast = najtańsze budowanie marki (i najskuteczniejsze)

Markę buduje się latami, wiadomo. Ale można to robić mądrze.

Według badania

podcasty są o 34% bardziej opłacalne w budowaniu świadomości marki

niż przeciętne media.

Czyli jeśli masz ograniczony budżet (a kto nie ma?), to podcast daje ci największy efekt za każde zainwestowane 100 zł. I co najlepsze – ta treść nie znika.

Podcast zostaje. Pracuje na ciebie miesiącami, czasem latami.

Jak dobry pracownik, tylko że nie trzeba mu płacić urlopu 🙂

Niezależnie od tego, czy jesteś jednoosobową działalnością czy firmą z zespołem marketingu – to oznacza jedno:

budujesz rozpoznawalność i zaufanie bez konieczności przepalania budżetu na sezonowe kampanie.

Twoja nazwa, sposób myślenia, język i wartości stają się znajome dla odbiorcy. Ludzie cię kojarzą, zanim wpiszą cokolwiek w Google. A kiedy przychodzi moment decyzji – wybierają to, co już znają i czemu ufają. A to właśnie oferuje dobrze prowadzony podcast.

4. Podcast to świetny team player

To nie tak, że podcast ma zastąpić twoje inne kampanie. On ma je wzmocnić.

Z badania wyszło także, że dodanie podcastu do miksu TV + online video

zwiększa ROAS o 18%.

Czyli działa jak przyprawa – sam w sobie jest dobry, ale jak dorzucisz go do czegoś większego, to nagle całość nabiera smaku. I – co ważniejsze – skuteczności.

Nie musisz wymyślać wszystkiego od nowa.

Możesz po prostu dołożyć podcast do tego, co już robisz i wycisnąć więcej z tej samej kampanii.

To sposób na podniesienie efektywności twoich dotychczasowych działań bez zwiększania kosztów produkcji czy zakupu mediów. W praktyce: więcej klików, większe zaangażowanie, więcej konwersji – z tego, co już masz. A do tego: większa elastyczność i możliwość testowania różnych komunikatów w dłuższym, bardziej naturalnym formacie.

Podcast to już nie nisza. To narzędzie sprzedaży

Jeszcze niedawno podcasty były zabawką dla geeków z mikrofonem. Dziś to pełnoprawny kanał sprzedaży. A jeśli jeszcze go nie masz w swojej strategii?

To sorry, ale nawet nie jesteś „w tyle”.

Jesteś w innym sezonie gry (o tron?).

Zostajesz z tyłu nie tylko w technologii, ale w umysłach klientów. Podcast to sposób, żeby być obecnym tam, gdzie twoi klienci naprawdę słuchają – dosłownie. To kanał, który pozwala zbudować rozpoznawalność głosem, stylem, osobowością.

A jeśli twoja marka ma coś do powiedzenia – podcast to najlepszy mikrofon, jaki możesz w tej chwili chwycić.

To co, działamy?

Masz podcast albo pomysł na niego, ale nie wiesz, jak z tego zrobić narzędzie, które generuje sprzedaż? Albo może chcesz w końcu ruszyć z czymś, co działa, a nie tylko zbiera lajki od znajomych z branży?

Odezwij się teraz. Nie „kiedyś tam”. Teraz.

Nie będę cię czarować o „wartościach marki” i „podnoszeniu awarenessu w grupie celowej”.

Zamiast tego pokażę ci:

  • gdzie twój podcast może realnie zarabiać,
  • jak wpleść go w lejek sprzedażowy,
  • i co robić, żeby klient po odsłuchu klikał w ofertę, a nie w „następny”.
Napisz do mnie

I działamy. Zero bullshitu. Tylko konkrety.

Źródło: https://advertise.acast.com/news-and-insights/podcast-advertising-delivers-a-roas-of-4-9-and-outperforms-traditional-media-according-to-new-study

Przewijanie do góry